CAREY es una marca 100% mexicana creada por Vértice. Una marca dirigida principalmente al consumidor final y cadenas de distribución. Se desarrolló con el objetivo de que la marca transmitiera los valores como higiene y calidad por medio de elementos que generaran confianza y llegara a ser relevante en términos de credibilidad. La identidad le ha dado actualmente un alto reconocimiento y ha sido para CAREY un detonador importante en la relación cliente-marca.

Como objetivo se buscó que la marca CAREY obtuviera una posición en el mercado, pensada para competir con las grandes marcas, ganar su propia audiencia e incluso incursionar en mercados extranjeros.