Gracias a los reglamentos que limitan la publicidad exterior, se desarrollan otras estrategias de comunicación, como son las promociones exteriores móviles. Este nicho se está desarrollando cada vez más y permite a las marcas impactar al público objetivo de manera más directa y a menor costo que cualquier otro tipo de publicidad exterior.

Cifras estimadas de la asamblea Legislativa del Distrito Federal mencionan que la publicidad exterior en el país genera un flujo económico de 5 mil millones de pesos anuales y más de 400 mil empleos directos para el país.

 

Edgar Ortega, director general de la empresa Provocarte Publicidad, una de las compañías más grandes en este sector menciona, “ En una ciudad con tanto tránsito como la nuestra, donde los vehículos van a poca velocidad en las principales calles, es un medio muy efectivo para causar mucho impacto […] Son un medio perfecto como apoyo a campañas de comunicación masiva y para hacer branding”.

 

Indica que todavía hay mucho que explotar, “En el caso de las campañas BTL, es un medio efectivo si es mezclado con activaciones, pero igualmente son de mucho apoyo para campañas masivas, por lo que pueden considerarse un medio aparte”.

 

Las últimas cifras señalan que la industria de escaparates móviles tiene un crecimiento anual del 40 por ciento, lo que indica el buen momento que atraviesa esta industria; el futuro depende de la actitud de las empresas ante estos nuevos medios.

 

Fuente: Merca2.0, Manuel Pineda, “Escaparates móviles a la alza”, No.116.