Eduardo Torres, socio fundador de Vértice Comunicación y presidente de Vértice EUA (VRTC).
A propósito de la reciente obtención de ONI del tercer puesto dentro de Iniciativa México 2011, Eduardo Torres, socio fundador de Vértice Comunicación y presidente de Vértice EUA (VRTC), habla de la estrecha relación del organismo con la agencia.
“Vértice, desde siempre, ha tenido una vocación muy clara y definida de llevar a cabo su responsabilidad con la comunidad, responsabilidad social, y desde hace muchos años hemos participado en diferentes organismos de asistencia social. A partir del año 2000, ONI se acerca a nosotros de una manera curiosa, necesitaban apoyo para una campaña de difusión; nosotros la hicimos con mucho gusto, y desde ahí surge la relación con el ONI, con un compromiso más allá de un año, porque sentimos que es un proyecto serio, con una larga tradición y que, además, tiene un compromiso con la productividad social”, recuerda Torres.
Para Torres, que ONI haya participado en Iniciativa México es parte natural de la profesionalización que ha obtenido al paso de los años, esto se evidencia en su labor eficiente y su organización, pero su gestión es pesada en términos económicos, por lo que cualquier oportunidad que se presente para promoverse y fortalecer su estructura financiera es bienvenida.
“ONI tiene vida desde mucho antes que Iniciativa México, y entonces lo que buscábamos eran apoyos para continuar y expandirnos, porque ONI no es algo que aplica sólo en México, sino en todo los lugares del mundo donde exista gente con malnutrición. Esto quiere decir que ONI está probado con fuego, después de 57 años sigue funcionando con excelentes resultados”.
Pero, para Torres, lo más importante de la participación en Iniciativa México y de la intensa campaña de comunicación que Vértice diseñó alrededor del hecho, era mostrar el proyecto de ONI en un aparador a nivel nacional.
“El fin de ONI no era el estímulo económico, sino que simultáneamente lo que queríamos era la exposición y difusión de nuestro programa, para lograr la oportunidad de presentar el proyecto a todos los mexicanos y luego a aquellas organizaciones que se pudieran mostrar interesadas en participar en proyectos conjuntos contra la malnutrición”.
Sobre cuál es el recuento tras la participación en Iniciativa México, el presidente de VRTC asegura que no existe egocentrismo por haber sido parte del éxito de ONI, sino que queda la satisfacción de saber que se ha cumplido cabalmente con la entrega de un buen trabajo y que hubo resultados palpables para el cliente, cumpliendo una de las máximas de la publicidad, que es tomar los proyectos de la marca como propios.
“Las metas que hemos alcanzado con la participación en iMx han sido increíbles, hemos tocado a mucha gente en las últimas semanas; por ejemplo, el Secretario de Desarrollo Social, Heriberto Félix Guerra, ha estado comunicándose con Juan Carlos (Martín, director de ONI), y hay muchas organizaciones más que buscan vincularse con el ONI de alguna manera; es ahí donde entra la inteligencia estratégica de Vértice para ver cómo capitalizar esos vínculos.
Para finalizar, según Torres, la satisfacción para la agencia va más allá del orgullo.
“Participar con una causa social siendo un ciudadano corporativo es una obligación para con nuestra comunidad; es cierto que estamos orgullosos, pero no porque sea ONI, sino porque es nuestro trabajo y nuestra obligación, eso nos hace sentir bien.
“Si saliéramos a la calle a presumir que hemos hecho esto o aquello por ONI, entonces sí estaríamos hablando de algo diferente y se convertiría en caridad, pero nosotros no estamos dando caridad, porque la caridad va de la mano con la soberbia, y nosotros no podemos ser soberbios ni hoy ni nunca”, aseveró el directivo.
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