Marcas regionales: el crecimiento fuera de la capital

En los últimos años ha sido notorio el protagonismo que han adquirido las marcas regionales en México.

En la zona de El Bajío, que abarca los estados de Guanajuato, Querétaro, Aguascalientes y San Luis Potosí, se encuentran algunos ejemplos como Mr. Lucky o Andrea, marcas que lograron posicionarse en el mercado desde una región secundaria del país, fuera de la capital de la República. Mismo caso que Banorte, Cemex y Sigma, que nacieron en la ciudad de Monterrey, Nuevo León.

Este fenómeno se puede observar también a escala internacional. En Estados Unidos están los casos de Portland y Seattle, en la región noroeste, cuna de Amazon, Starbucks, Nike o Microsoft, y de Florida, en el sur, donde surgieron Gatorade, Burger King y UPS. Cruzando el Atlántico están los casos de Múnich, con Adidas y Puma, y de Piamonte (Italia), con Barilla y Ferrero.

¿A qué se debe esta pérdida del “centralismo”? Hay diversos factores que influyen en el posicionamiento de una marca regional:

  • Uno tiene que ver con el espíritu competitivo, pues se aspira al protagonismo y relevancia de las empresas surgidas en las capitales.
  • El segundo es económico, pues las zonas secundarias reciben menos apoyos y recursos que las principales ciudades, por lo que la creatividad se convierte en una pieza esencial para su desarrollo.
  • El último es una buena estrategia de emprendimiento, con un crecimiento controlado según las circunstancias y recursos disponibles.

Confershop llega a El Bajío

El próximo 13 de noviembre, la ciudad de León, Guanajuato, en El Bajío, será la sede del Confershop del Vértice de las Marcas “Marketing a la medida de tu empresa”.

Impartido por Rodolfo Rubio, socio director de LIME Consulting, con más de 25 años de experiencia en marketing y comunicación, el encuentro ¬parte conferencia, parte workshop¬ será una experiencia práctica y amena para emprendedores, gerentes comerciales y gestores de marca que desean conocer tendencias y nuevas herramientas de marketing 100 por ciento aplicables en sus empresas.

El Confershop se llevará a cabo en el Hotel Hotsson, con un cupo limitado a 80 personas.

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Somos una voz diferente en la industria; nuestro éxito con “El Vértice de las Marcas”, en Grupo Imagen, es la  prueba de que cuando nos comprometemos totalmente con tus clientes y hacemos las cosas con estilo propio, no hay límite en lo que puedes lograr.

Todavía nos dicen “los de Guadalajara” pero hace 28 años soñamos con tener una red de oficinas propias y  hoy estamos en Guadalajara, Ciudad de México, Monterrey, Houston, Los Ángeles y muy pronto en Panamá.

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Participa Vértice Comunicación en la Guadalajara Design Week

Por tercer año consecutivo la Cámara de Comercio se dio a la tarea de organizar la Guadalajara Design Week, donde Vértice Comunicación fue parte de los panelistas invitados para platicar a los estudiantes la experiencia de trabajo real, buscando que aprendan cómo dar pasos firmes en el mundo de la comunicación publicitaria.

Vértice cerró el primer día de exposiciones, el martes 29 de mayo, con un tema importante: el relanzamiento de marca y su proceso interno. Los ponentes fueron Javier Sierra, ejecutivo de la cuenta Puerto Vallarta; Miriam Ramos, directora de arte ejecutiva; Antonio Limón, director de arte, y Alejandro Rodríguez, diseñador senior.

Durante su participación explicaron la importancia del turismo como negocio y como productor de retos en materia de comunicación. Como ejemplo citaron el desafío que fue el Tianguis Turístico México 2012, que se llevó a cabo en marzo, y cómo se aprovechó el evento para relanzar la marca de la ciudad sede: Puerto Vallarta.

De manera relajada y divertida, el equipo contó cuál fue el proceso seguido en cada etapa y platicó algunas anécdotas, provocando que los asistentes pasaran una tarde entretenida, al mismo tiempo que conocieran de cerca cómo cada proyecto tiene su grado de complejidad y cómo se debe afrontar cada dificultad para que el trabajo resulte siempre de calidad.

Todo esto es parte del compromiso que Vértice Comunicación tiene con el sector estudiantil, pues no es la primera vez que asiste a este tipo de eventos, para enseñar a los alumnos qué ha de hacerse para completar sus proyectos, al mismo tiempo que les brinda herramientas útiles para su carrera en el mundo laboral.

En perpetua especialización

Octavio Orozco, vicepresidente y general manager de VRTCCOM.

Octavio Orozco, vicepresidente y general manager de VRTCCOM.

Como parte del proceso de aprendizaje, especialización y revolución dentro de Vértice Comunicación, la rama del grupo en Estados Unidos: VRTCCOM, llevó a cabo un interesante workshop a manera de actualización en el quehacer publicitario y de integración entre todas las oficinas de la empresa.

Esta especialización se llevó a cabo el 1 y el 2 de noviembre, en Los Ángeles, California, donde se encuentran las oficinas centrales del grupo en Estados Unidos.

Sobre el taller habló Octavio Orozco, vicepresidente y general manager de VRTCCOM, apuntando que parte de la misión fue poner en claro cuál es el plan para trabajar durante el año entrante, actualizarse con las novedades no sólo del mercado en Estados Unidos, sino en todo el mundo; platicar sobre las cuentas que actualmente se tienen, empezar a ver proyectos a futuro, reorganizar los equipos de trabajo, así como hablar sobre la apertura de las nuevas oficinas en Houston.

Rodolfo Rubio, director general adjunto de Vértice Comunicación, se encargó de impartir un taller para ejecutivos y creativos, además de dar algunos consejos prácticos para el Área de Planeación, dejó claras las funciones de los ejecutivos como responsables de marca, además de hablar de la asociación con Dentsu, que permitirá a Vértice seguir avanzando de manera contundente a nivel mundial.

Por su parte Eduardo Ávila, director del Departamento de Creatividad de Vértice Comunicación, se encargó de charlar con los asistentes sobre el proceso creativo que se sigue dentro del área. También conversó sobre el paradigma creativo actual y cómo seguirse renovando para continuar siendo referentes en el mercado.

Otra de los ponentes durante el workshop fue Miriam Ramos, directora de arte, quien comentó ampliamente sobre la importancia del diseño y la función que éste cumple dentro del proceso creativo.

Otros de los temas tratados durante el taller fueron los roles que deberán cumplir todos los integrantes de los equipos responsables de cuenta, la descripción de los puestos generales, así como el formato de evaluación de funciones.

El taller, según Octavio, fue “una manera de sentirse pertenecientes al grupo, de sentirse cercanos a las demás oficinas, puesto que por estar en Estados Unidos las dos oficinas localizadas en esta área podrían sentirse lejanas, sin embargo eso no es cierto, somos tan cercanos como las que están en México; por eso, esta actividad sirve mucho para fomentar la unidad entre todas las partes pertenecientes al Grupo Vértice”.

“VRTCCOM evoluciona con esto a una institucionalización más especializada, y gracias a este tipo de dinámicas entendemos mejor el uso de las nuevas herramientas que nos ayudarán en el manejo de las marcas; además nos hacemos más familiares con la estructura de la organización, mientras que nos queda cada vez más claro cuál es el camino que debemos tomar para seguir avanzando en aquel mercado (el estadounidense)”, finalizó Octavio.

Con esto Vértice Comunicación sigue refrendando su compromiso con la especialización de actividades, con miras a tener gente más preparada, que ofrezca servicios de la más alta calidad a sus clientes.