Marcas regionales: el crecimiento fuera de la capital

En los últimos años ha sido notorio el protagonismo que han adquirido las marcas regionales en México.

En la zona de El Bajío, que abarca los estados de Guanajuato, Querétaro, Aguascalientes y San Luis Potosí, se encuentran algunos ejemplos como Mr. Lucky o Andrea, marcas que lograron posicionarse en el mercado desde una región secundaria del país, fuera de la capital de la República. Mismo caso que Banorte, Cemex y Sigma, que nacieron en la ciudad de Monterrey, Nuevo León.

Este fenómeno se puede observar también a escala internacional. En Estados Unidos están los casos de Portland y Seattle, en la región noroeste, cuna de Amazon, Starbucks, Nike o Microsoft, y de Florida, en el sur, donde surgieron Gatorade, Burger King y UPS. Cruzando el Atlántico están los casos de Múnich, con Adidas y Puma, y de Piamonte (Italia), con Barilla y Ferrero.

¿A qué se debe esta pérdida del “centralismo”? Hay diversos factores que influyen en el posicionamiento de una marca regional:

  • Uno tiene que ver con el espíritu competitivo, pues se aspira al protagonismo y relevancia de las empresas surgidas en las capitales.
  • El segundo es económico, pues las zonas secundarias reciben menos apoyos y recursos que las principales ciudades, por lo que la creatividad se convierte en una pieza esencial para su desarrollo.
  • El último es una buena estrategia de emprendimiento, con un crecimiento controlado según las circunstancias y recursos disponibles.

Confershop llega a El Bajío

El próximo 13 de noviembre, la ciudad de León, Guanajuato, en El Bajío, será la sede del Confershop del Vértice de las Marcas “Marketing a la medida de tu empresa”.

Impartido por Rodolfo Rubio, socio director de LIME Consulting, con más de 25 años de experiencia en marketing y comunicación, el encuentro ¬parte conferencia, parte workshop¬ será una experiencia práctica y amena para emprendedores, gerentes comerciales y gestores de marca que desean conocer tendencias y nuevas herramientas de marketing 100 por ciento aplicables en sus empresas.

El Confershop se llevará a cabo en el Hotel Hotsson, con un cupo limitado a 80 personas.

Para obtener más información, haz clic aquí.

Puerto Vallarta estrena sitio Web

El nuevo sitio de Puerto Vallarta se renueva con la tecnología

En la actualidad, la tecnología es inseparable de la vida cotidiana. Los móviles han tomado una relevancia que ha caído ya en lo indispensable. Las personas navegan, consultan, se comunican y se entretienen con sus dispositivos.

Puerto Vallarta no podía quedarse atrás y necesitaba estar presente en la vida diaria de su target como un sitio integral, de fácil navegación, que cumpliera la función de informar, persuadir, guiar y vender servicios en línea de una forma simplificada y amigable con los dispositivos móviles.

Además, con una nueva imagen institucional del destino y una campaña de comunicación sustentada en sus pilares (entorno único entre mar y montaña, autenticidad mexicana, gente maravillosa y experiencias inolvidables) era necesario redondear también el contenido, el diseño y la navegación de la web para fortalecer la manera en que el puerto sea percibido.

Fue así que se lanzó el nuevo sitio visitapuertovallarta.com.mx, que irá respondiendo y adaptándose a las necesidades de los usuarios de manera orgánica. Sin embargo, desde su lanzamiento, la utilidad de su contenido y la facilidad de navegación se evidencian con la estructuración de las secciones del menú, que incluye la oferta del puerto y los motivos de viaje, entre otros apartados siempre basados en que sean relevantes para el target.

También es patente la conexión estrecha con el día a día de los usuarios debido a su fuerte presencia en redes sociales, que inició con una exitosa actividad en la que se obsequió un viaje a Puerto Vallarta entre los participantes.

Como una manera pragmática de medir la conversión de leads, siempre está presente el botón “reserva”, de modo que no sea necesario que el usuario abandone la página para ir a hacer la compra en otro motor de reservas y puedan tenerse métricas reales de la tasa de conversión que ofrece este medio.

Su diseño refuerza la imagen global con la que se está promoviendo Puerto Vallarta; su comunicación se basa en vivir las experiencias que ofrece cada pilar y está amparada por la característica única de este destino, atractiva para nacionales y extranjeros, que consiste en ser el #PuertoMásMexicano.

Visit-Puerto-Vallarta

Vértice participa con ‘grandes ideas’ el Día del Mercadólogo, en la Universidad Panamericana

En esta ocasión los representantes de Vértice Comunicación encargados de dar la plática fueron Brenda Andrade, ejecutiva de cuenta; Javier Delgadillo, creativo, e Iván Morales, director de arte.

Para comenzar, ahondaron sobre la importancia de trabajar arduamente en el desarrollo de conceptos para la composición de las ideas publicitarias y explicaron que estas son producto de un ensamble de visiones anteriores de cosas comunes a las que se le da una nueva significación.

Las ideas, pos sí mismas, son capaces de cambiar la visión del mundo, por eso es necesario defenderlas una vez entendidas a fondo. Las ideas no son un chispazo, no son iluminación divina: son producto del trabajo duro, la imaginación, de mantener intacta la capacidad de asombro y de tener capacidad autocrítica.

Delgadillo dijo que la importancia de un buen insight es medular en la creación de ideas, pues éstas representan el camino que el creativo debe seguir.

“Si en el brief existen insights poderosos, que te den realmente ideas, si es inspirador, el trabajo del creativo es más claro, y es más sencillo llegar a las grandes ideas. Mientras más claro sea el insight, más rápido es el trabajo creativo, mejores ideas detonará”, aseguró.

Para Morales, el trabajo diario y que exista buena química con la dupla creativa son poderosas herramientas para descubrir grandes ideas.

“El famoso ‘peloteo’ es una clave importante para encontrar buenas ideas; tal vez yo tenga una imagen en mi mente, tal vez esté pensando en un color, por ejemplo azul, y tengo la imagen guardada. Si la dejo ahí no pasa nada, nunca es utilizada, pero cuando se la digo a mi dupla tal vez él me diga que está pensando en pelota, y entonces ya no sólo tenemos un color, sino una pelota azul, y tal vez luego pensemos en un tamaño, digamos grande, y entonces tendremos pelotas azules muy grandes, pero todo es a partir del intercambio de visiones; una idea no nace siendo grande, pero el trabajo la puede hacer así”.

Por otro lado, Andrade comentó sobre la importancia de entender las ideas profundamente, no sólo como parte del equipo creativo, sino que todos los involucrados en la cuenta deben estar en el mismo canal para luego exponer ante los clientes, con las herramientas suficientes para que él mismo la entienda y se sume.

“La defensa de las ideas debe ser fuerte, entender la idea que nos está comunicando la dupla creativa es muy importante para poder explicarle al cliente por qué aunque él nos pidió el logo grande, arriba a la izquierda, nosotros decidimos ponerlo más pequeño, abajo a la derecha; al final, él debe confiar en que nuestro trabajo es el de unos profesionales, pero también queda de nuestro lado hacerle entender estos pequeños detalles.

“Las grandes ideas son ejecutables en el presupuesto, deben ser capaces de enamorar tanto que se haga verdaderamente necesario invertir en ellas. Cuando encuentras la manera de conectar la visión de tu equipo con la gente, con el comprador, con el vendedor, con todos, es cuando realmente estás activando una marca. Ésa es la responsabilidad de las ideas creativas. Estas visiones son viajes que hay que emprender entendiendo que tienen la posibilidad de convertirse en grandes éxitos. Fomentar estas ideas es muy importante”, finalizó Andrade.

Con esto, Vértice Comunicación refrenda su compromiso con la formación de profesionales preparados para que se inserten en el mundo laboral de manera inteligente, a través de compartir sus conocimientos para desarrollar profesionistas exitosos.

Esta participación dejó claro en la audiencia lo importante que es entender el proceso creativo y las puertas que es capaz de abrir una buena idea.

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