Alejandro Sierra durante su participación en el Congreso RED.
Como parte del trabajo de Vértice Comunicación para con las nuevas generaciones de comunicólogos en México, Vértice participó en RED, el congreso internacional de comunicación organizado por el Tec de Monterrey Campus Guadalajara.
El 3 y el 4 de noviembre ahí se dieron cita cientos de estudiantes de carreras afines a la comunicación con el propósito de conocer casos de éxito, como los que ha tenido Vértice Comunicación a lo largo de sus 25 años de existencia.
Durante su intervención representando a la agencia, Alejandro Sierra, vicepresidente ejecutivo y director de servicios creativos de Vértice Comunicación, aseguró que gran parte del trabajo del comunicador es tener la sapiencia para adelantarse a las posibles percepciones que pudieran tenerse de un acontecimiento, y saber cómo cambiar paradigmas utilizando a favor la experiencia y la visión a futuro.
Algo que comprueba lo anterior fue la manera como los jaliscienses recibieron la noticia de que los Juegos Panamericanos 2011 se llevarían a cabo en Guadalajara; cierto sector de la población la vio con cierta reticencia, debido a que se pensaba en aspectos como movilidad, seguridad, inversión y preparación; sin embargo, parte del trabajo de Vértice Comunicación, en conjunto con el Comité Organizador de los Juegos, se centró en cambiar esta percepción y preparar el camino hacia una mejor aceptación.
En este tenor se decidió darle promoción a las buenas noticias que Jalisco tenía para dar, por ello se trabajó intensamente organizando eventos de gran envergadura que mostraran al estado como semillero de gente emprendedora, que trabaja, que se esfuerza, y que quiere hacer grandes cosas.
Al final, los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 resultaron ser todo un éxito, y esto se debió al gran trabajo que se realizó en equipo para promocionar el orgullo de algo que le pertenece a cada jalisciense.
Así Sierra cerró su ponencia en el primer día de actividades, pero no su participación en el congreso, pues aún después de bajar del estrado se dio tiempo para platicar personalmente con cada estudiante que se acercó a exponer sus dudas, y no se retiró del sitio hasta haber dado respuesta a todos.
Ésta fue la primera participación de Vértice en el Congreso RED, pero seguramente no será la última, ya que resulta muy satisfactorio y valioso compartir la experiencia de nuestro trabajo con los futuros talentos de la comunicación.
El nombre de RED fue dado por el Tec al congreso porque hace referencia a un sistema que permite la transmisión e intercambio de todo tipo de información y recursos.
Como un intento por estimular la calidad y elevar el nivel del diseño gráfico tapatío, y en aras de inculcar tempranamente en los estudiantes de esta disciplina una visión de negocio, Vértice Comunicación fue invitado a formar parte del ciclo de conferencias “Diseño+Negocio”, organizado por la Cámara de Comercio de Guadalajara.
El evento se llevó a cabo el 26 de mayo y contó con la presencia de Miriam Ramos Pinto, directora del Departamento de Arte de Vértice Comunicación, quien habló de la necesidad de definir el quehacer del diseñador gráfico como un profesional integral en el mercado real.
Durante su discurso, Ramos Pinto aseguró que la planeación del diseño es tan o más importante que su ejecución, pues ayuda a adecuar el trabajo a una finalidad y a dar trascendencia a la idea. De la misma manera aseguró que parte importante de la labor de un diseñador no sólo es hacer visualmente atractivo un concepto, sino ser capaz de resolver problemas específicos de los clientes; con esto se logra tener claro el objetivo y visualizar el camino a seguir.
Otra de las cuestiones abordadas fue, además de cumplir la misión del cliente, tener pasión por el trabajo, compromiso personal y con los resultados, y puso como ejemplo el modo de laborar en Vértice Comunicación, donde hay una comunidad altamente comprometida, que ama lo que hace y que utiliza el arte a favor de la comunicación integral y la creatividad en la búsqueda de grandes resultados para las marcas.
Al ciclo acudieron jóvenes estudiantes del área de la comunicación gráfica de distintas universidades, y encontraron en esta propuesta la manera de recompensar económicamente sus esfuerzos dentro de un negocio sustentable.
Octavio Orozco, vicepresidente y general manager de VRTCCOM.
Como parte del proceso de aprendizaje, especialización y revolución dentro de Vértice Comunicación, la rama del grupo en Estados Unidos: VRTCCOM, llevó a cabo un interesante workshop a manera de actualización en el quehacer publicitario y de integración entre todas las oficinas de la empresa.
Esta especialización se llevó a cabo el 1 y el 2 de noviembre, en Los Ángeles, California, donde se encuentran las oficinas centrales del grupo en Estados Unidos.
Sobre el taller habló Octavio Orozco, vicepresidente y general manager de VRTCCOM, apuntando que parte de la misión fue poner en claro cuál es el plan para trabajar durante el año entrante, actualizarse con las novedades no sólo del mercado en Estados Unidos, sino en todo el mundo; platicar sobre las cuentas que actualmente se tienen, empezar a ver proyectos a futuro, reorganizar los equipos de trabajo, así como hablar sobre la apertura de las nuevas oficinas en Houston.
Rodolfo Rubio, director general adjunto de Vértice Comunicación, se encargó de impartir un taller para ejecutivos y creativos, además de dar algunos consejos prácticos para el Área de Planeación, dejó claras las funciones de los ejecutivos como responsables de marca, además de hablar de la asociación con Dentsu, que permitirá a Vértice seguir avanzando de manera contundente a nivel mundial.
Por su parte Eduardo Ávila, director del Departamento de Creatividad de Vértice Comunicación, se encargó de charlar con los asistentes sobre el proceso creativo que se sigue dentro del área. También conversó sobre el paradigma creativo actual y cómo seguirse renovando para continuar siendo referentes en el mercado.
Otra de los ponentes durante el workshop fue Miriam Ramos, directora de arte, quien comentó ampliamente sobre la importancia del diseño y la función que éste cumple dentro del proceso creativo.
Otros de los temas tratados durante el taller fueron los roles que deberán cumplir todos los integrantes de los equipos responsables de cuenta, la descripción de los puestos generales, así como el formato de evaluación de funciones.
El taller, según Octavio, fue “una manera de sentirse pertenecientes al grupo, de sentirse cercanos a las demás oficinas, puesto que por estar en Estados Unidos las dos oficinas localizadas en esta área podrían sentirse lejanas, sin embargo eso no es cierto, somos tan cercanos como las que están en México; por eso, esta actividad sirve mucho para fomentar la unidad entre todas las partes pertenecientes al Grupo Vértice”.
“VRTCCOM evoluciona con esto a una institucionalización más especializada, y gracias a este tipo de dinámicas entendemos mejor el uso de las nuevas herramientas que nos ayudarán en el manejo de las marcas; además nos hacemos más familiares con la estructura de la organización, mientras que nos queda cada vez más claro cuál es el camino que debemos tomar para seguir avanzando en aquel mercado (el estadounidense)”, finalizó Octavio.
Con esto Vértice Comunicación sigue refrendando su compromiso con la especialización de actividades, con miras a tener gente más preparada, que ofrezca servicios de la más alta calidad a sus clientes.
El 30 de septiembre, en las instalaciones del Hotel Presidente Intercontinental, el director del Departamento de Creatividad de Vértice Comunicación, Eduardo Ávila, ofreció una ponencia sobre el tema que más lo apasiona: la creatividad.
En la conferencia Eduardo se preocupó por incitar a los presentes a romper esquemas en el proceso creativo, asegurando que la creatividad más estimulante es la que tiene límites; la que lleva a hacer algo con un sentido a través de una propuesta específica, porque así es como se aprende a aprovechar las limitaciones y hacerlas jugar a favor.
En experiencia propia, el director admitió que durante el proceso siempre habrá discrepancias entre el creativo y el concepto del cliente, pues es algo normal; sin embargo, lo importante de estas diferencias es encontrar puntos de unión a favor de la marca.
“Habrá muchos momentos en que sea complicado hacer llegar tus ideas al cliente y que éste las acepte tal cual; puede que existan discrepancias, la marca quiere algo y tú, como creativo, tienes una visión muy diferente; esto puede provocar choques, pero al final esas limitantes que te pone el cliente son el verdadero reto creativo, y eso nos lleva a tener que encontrar puntos de acuerdo que construirán los puentes para llegar a trabajar por un bien común, por la marca, tal cual, más allá del nombre del cliente o del creativo”.
Tras su intervención durante el evento organizado por el grupo Kätedra, Eduardo celebró la buena recepción del público y, aunque llegó a impartir su disertación a nombre propio, confesó que le resulta casi imposible separar a Eduardo Ávila de su papel en Vértice, del cual se siente orgulloso respresentante.
“Después de un tiempo aquí (en Vértice) y, sobre todo, cuando significa tanto para ti, es difícil separar a la empresa de tu personalidad. Y sabes bien que aun cuando estás afuera, tú eres la imagen de Vértice hacia el público; creo que de algún modo durante esa plática no sólo estaba hablando por mí, sino que más bien expresaba la filosofía creativa que tenemos, lo cual nos hace lo que somos”, explicó.
En cuanto a la creatividad mexicana, Eduardo consideró que gran parte del problema es la falta de identidad y orgullo, y está seguro de que la única manera de hacer que esta actividad sea reconocida a nivel mundial es plasmando los distintivos rasgos de la cultura mexicana, sin caer en los clichés que hasta ahora se han usado.
“No todo en la creatividad mexicana puede ser representada con luchadores. Más allá de eso, no podemos apelar a personajes célebres del país para representar lo que somos, no todos los mexicanos son Frida Kahlo o Diego Rivera, tampoco El Santo; no sé tú, pero yo no soy un luchador; estoy seguro de que para que la creatividad mexicana sea entendida y reconocida, hay que dotarla de una personalidad más profunda, mejor trabajada, que realmente dimensione lo que somos en México como país.”
Así él, como parte primordial de Vértice Comunicación, ratificó su compromiso con la enseñanza y la especialización para un mejor futuro, formando nuevos creativos que estén conscientes de la problemática a la que en algún momento se enfrentarán, y dándoles armas para afrontarlos de manera acertada, así como invitándolos a luchar por la creación de una identidad mexicana dentro de la creatividad que englobe lo que nuestro país fue, es y será.
Como parte de la preocupación de Vértice Comunicación por la constante evolución, y a sabiendas de la volatilidad de las herramientas a usar para explotar el mercado de manera efectiva, la agencia sabe que debe estar siempre a la vanguardia, motivo por el cual insta continuamente a sus profesionistas a superarse y adquirir nuevos conocimientos.
Ejemplo de lo anterior es que durante los días 20 y 21 de agosto del presente año inscribió al departamento de Vértice Digital dentro del Seminario de Marketing Avanzado, el cual fue impartido dentro de las actividades de la AMIPCI (Asociación Mexicana de Internet).
El seminario se llevó a cabo en el Centro Banamex, en la capital del país, y contó con las ponencias de especialistas en temas como El Ecosistema Digital y su potencial, El internet como núcleo de comunicación, Creatividad tecnológica en busca del engagement, así como Comercio social y tendencias.
Como parte de los especialistas que vertieron sus opiniones durante el seminario se puede mencionar a Efraín Mendicuti, de Google México, así como el analista Guillermo Perezbolde; considerados como dos de los grandes gurús del Social Media en México, quienes insistieron en la importancia de esta actividad como una opción no sólo viable, sino necesaria, a la hora de hacer publicidad.
Con esto Vértice Comunicación ratifica su compromiso con el saber humano, con la actualización de su personal, así como con la especialización en la rama de redes sociales.
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